اگر به‌دنبال بیشترین بازدهی در تبلیغات گوگل برای رویداد هستید، این مقاله را از دست ندهید. در این راهنما، تمام مراحل اجرای کمپین‌های موفق رویدادی از هدف‌گذاری تا تحلیل نتایج را پوشش می‌دهیم. چه قصد تبلیغات رویداد آنلاین داشته باشید یا رویداد حضوری، تکنیک‌هایی که معرفی می‌شوند برای همه موقعیت‌ها کاربرد دارند.
استراتژی هدف‌گذاری هوشمند در تبلیغات گوگل برای رویداد
اگر بدانید تبلیغ‌تان را به چه کسی و در چه زمانی نمایش می‌دهید، می‌توانید نه‌تنها هزینه‌ها را کاهش دهید، بلکه احتمال ثبت‌نام را هم بالا ببرید. استفاده از گوگل ادز برای رویدادها، امکان تعریف دقیق مخاطبان را فراهم کرده و به شما این اجازه را می‌دهد تا با ابزارهایی مثل مخاطبان سفارشی و هدف‌گذاری جغرافیایی، تبلیغ را فقط به کسانی نمایش دهید که واقعا به موضوع رویداد علاقه‌مند هستند.
برای مثال، اگر رویدادی درباره بازاریابی دیجیتال در تهران دارید، می‌توانید تبلیغ را فقط برای کاربران علاقه‌مند به دیجیتال مارکتینگ ساکن تهران فعال کنید. همین دقت در انتخاب باعث می‌شود نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد و بازگشت سرمایه (ROI) بهبود پیدا کند. حتی می‌توانید زمان نمایش تبلیغات را نیز بر اساس رفتار کاربران تعیین کرده و با تحلیل عملکرد گذشته، بهترین ساعات روز را برای نمایش انتخاب کنید.
اگر به دنبال صرفه‌جویی در هزینه و افزایش اثربخشی هستید، همین حالا با خدمات تبلیغ در گوگل کمپین خود را به سطحی حرفه‌ای برسانید.
چطور کمپین تبلیغات گوگل برای رویداد را طراحی کنیم؟
ایجاد یک کمپین تبلیغات گوگل برای رویداد، نیاز به رعایت چند مرحله مهم دارد که رعایت ترتیب آن‌ها می‌تواند بازدهی نهایی را به شکل قابل توجهی افزایش دهد. در ادامه، فرآیند طراحی این کمپین را بررسی می‌کنیم:
· تعیین هدف نهایی تبلیغ
باید مشخص کنید که قصد دارید چه چیزی را از این کمپین به‌دست آورید؛ فروش بلیت، ثبت‌نام رایگان یا صرفا افزایش آگاهی از رویداد.
· انتخاب نوع کمپین مناسب
می‌توانید از کمپین‌های سرچ، نمایش، یا ویدئویی استفاده کنید. نوع کمپین باید با نوع رویداد شما و مخاطب هدف هماهنگ باشد.
· تنظیم موقعیت جغرافیایی هدف
با استفاده از ابزار Geotargeting، تبلیغ را فقط به کاربرانی در شهر یا منطقه مورد نظر نمایش دهید.
· نگارش محتوای جذاب برای تبلیغ
استفاده از افعال دعوت‌کننده، پیشنهادهای محدود زمانی و اشاره به مزایای ویژه می‌تواند نرخ کلیک را افزایش دهد.
· فعال‌سازی ردیابی تبدیل (Conversion Tracking)
با تنظیم این قابلیت در گوگل ادز، می‌توانید بفهمید چند نفر پس از دیدن تبلیغ، اقدام به ثبت‌نام کرده‌اند و تبلیغ چقدر مؤثر بوده است.
· اجرای بازاریابی مجدد (Remarketing)
برای جذب افرادی که قبلا وارد سایت شده اما ثبت‌نام نکرده‌اند، از کمپین‌های ریمارکتینگ استفاده کنید.
تکنیک‌های افزایش نرخ تبدیل در تبلیغات گوگل برای رویداد
هدف نهایی بیشتر تبلیغات، تبدیل بازدیدکننده به شرکت‌کننده است. در ادامه، مجموعه‌ای از راهکارهای کاربردی را می‌بینید که باعث می‌شود نرخ تبدیل تبلیغ رویداد با گوگل ادز به‌طور چشمگیری افزایش پیدا کند:
- استفاده از شمارش معکوس در آگهی‌ها برای ایجاد اضطرار ذهنی
- ارائه تخفیف فقط برای ثبت‌نام زودهنگام و کاربران خاص
- نوشتن تیترهایی با کلمات انگیزشی و وعده‌دهنده
- استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی مانند Callout یا Sitelink
- ارجاع به سخنرانان معتبر یا برندهای همکار برای افزایش اعتبار رویداد
روش‌های ایجاد حس فوریت برای جذب سریع ثبت‌نام‌کنندگان
اگر کاربری احساس کند که ممکن است فرصت را از دست بدهد، احتمال اقدام سریع او بیشتر می‌شود. این تکنیک به‌خصوص برای رویدادهایی که ظرفیت محدود دارند یا تخفیف زمانی ارائه می‌دهند، کارایی بالایی دارد. یکی از روش‌های مرسوم برای این کار، استفاده از شمارش معکوس در متن تبلیغ است.
گوگل ادز این امکان را می‌دهد که تایمر دینامیک به تبلیغ اضافه کنید تا کاربر زمان باقی‌مانده برای ثبت‌نام را مشاهده کند. این عنصر بصری باعث تحریک تصمیم‌گیری می‌شود. در تبلیغات رویداد آنلاین نیز استفاده از تخفیف لحظه‌ای، دعوتنامه‌های اختصاصی و کوپن‌های سفارشی می‌تواند اثربخشی بالایی داشته باشد. همین حس فوریت، کاربر مردد را به شرکت‌کننده واقعی تبدیل می‌کند.
ریمارکتینگ در تبلیغات گوگل برای رویداد؛ فراموش‌شدگان را برگردانید
گاهی کاربران تبلیغ شما را می‌بینند، وارد سایت می‌شوند، اطلاعات رویداد را بررسی می‌کنند، اما در نهایت ثبت‌نام نمی‌کنند. این دسته از کاربران، فرصت‌های طلایی هستند که با کمک ریمارکتینگ می‌توان آن‌ها را دوباره جذب کرد. در تبلیغات گوگل برای رویداد، ریمارکتینگ یکی از ابزارهای بسیار موثر برای افزایش بازدهی کمپین است و کمک می‌کند تا کاربران مردد، به شرکت‌کنندگان فعال تبدیل شوند. با استفاده از کد رهگیری گوگل، می‌توانید مخاطبانی که وارد صفحه ثبت‌نام شده ولی اقدام نهایی را انجام نداده‌اند، هدف‌گیری کنید.
این نوع تبلیغات، دقیقا به همان افرادی نمایش داده می‌شود که از قبل با برند یا رویداد شما آشنا بوده‌اند. به همین دلیل نرخ تبدیل آن‌ها بالاتر و هزینه جذبشان کمتر است. به بیان دیگر، ریمارکتینگ راهی هوشمندانه برای بازگرداندن بازدیدکنندگانی است که فقط یک قدم تا ثبت‌نام فاصله دارند. آژانس دیجیتال مارکتینگ سم ویژن با ارائه خدمات حرفه‌ای و اجرای دقیق کمپین‌های ریمارکتینگ، می‌تواند شما را در بازگرداندن این کاربران بلاتکلیف یاری کند و احتمال تکمیل ثبت‌نام را به‌طور قابل توجهی افزایش دهد.
ابزارهای تخصصی برای تحلیل، بودجه‌بندی و بهینه‌سازی تبلیغات رویدادی
بدون بررسی داده‌ها و تنظیم هوشمند بودجه، امکان رسیدن به بازدهی بالا وجود ندارد. این ابزارها نه‌تنها عملکرد کمپین را بهتر نشان می‌دهند، بلکه کمک می‌کنند تا تصمیم‌گیری‌ها بر اساس داده واقعی انجام شود. در ادامه چند ابزار کاربردی که در تبلیغات رویدادی گوگل مورد استفاده قرار می‌گیرند را معرفی می‌کنیم:
- Google Analytics: برای بررسی رفتار کاربران و نرخ تبدیل
- Google Ads Keyword Planner: برای کشف کلمات کلیدی مرتبط و پرجست‌وجو
- Google Trends: برای بررسی علاقه کاربران در بازه‌های زمانی مختلف
- Performance Planner: برای پیش‌بینی بازدهی تبلیغات بر اساس بودجه‌های مختلف
- Google Tag Manager: برای مدیریت تگ‌ها و رهگیری بهتر رویدادهای تبلیغاتی
- SEMrush: برای بررسی رقبا و تحلیل عمیق‌تری از بازار تبلیغات
جمع بندی
تبلیغات گوگل برای رویداد نیازمند دانش فنی، تحلیل رفتار مخاطب و انتخاب درست استراتژی است. هر رویدادی مخاطب خاص خود را دارد، پس کمپین شما باید با آن هماهنگ باشد. در این مقاله، طراحی ساختار هدفمند، اجرای اصولی تبلیغ رویداد با گوگل ادز و روش‌های افزایش اثربخشی بررسی شد.
همچنین، نحوه استفاده از قابلیت‌های پیشرفته گوگل ادز و ابزارهای جانبی برای افزایش نرخ کلیک معرفی شد. به کارگیری گزارش‌های عملکرد و استفاده از ریمارکتینگ باعث می‌شود مخاطبانی که تصمیم نگرفته‌اند، بازگردند. اگر این مطلب برایتان مفید بود، پیشنهاد می‌کنیم سایر مقالات وبسایت سم ویژن را هم از دست ندهید.