فرق سئو سایت فروشگاهی با سایت خدماتی

در عصر دیجیتال امروز، کاربران برای پیدا کردن محصولات یا خدمات مورد نیاز خود، قبل از هر چیز به موتورهای جستجویی مانند گوگل مراجعه می‌کنند. این یعنی موقعیت شما در نتایج جستجو، تعیین‌کننده میزان موفقیت آنلاین شماست.

سئو (SEO) یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو، یکی از مهم‌ترین ابزارها برای جذب ترافیک هدفمند، افزایش فروش یا دریافت مشتری جدید است. اما برخلاف تصور بسیاری از کسب و کارها، سئو برای همه وبسایت‌ها یکسان عمل نمی‌کند.

بین سایت‌های فروشگاهی  که تمرکز آن‌ها روی فروش مستقیم محصولات است و سایت‌های خدماتی که به ارائه مشاوره یا خدمات خاص می‌پردازند، تفاوت های بنیادی در ساختار، اهداف، رفتار کاربر و در نهایت استراتژی سئو وجود دارد.

در این مقاله، به بررسی عمیق این تفاوت‌ها می‌پردازیم و با ارائه مثال های واقعی، نشان می‌دهیم که چرا یک استراتژی سئوی دقیق و تخصصی برای هر نوع سایت ضروری است.

تفاوت اول: ساختار فنی و معماری سایت

یکی از نخستین تفاوت ها بین سئو سایت فروشگاهی و خدماتی، در ساختار فنی آن‌هاست. سایت های فروشگاهی معمولا دارای هزاران صفحه مجزا برای محصولات، دسته‌بندی‌ها، فیلترها، ویژگی‌ها و پیشنهادات ویژه هستند. این سایت‌ها باید به‌گونه‌ای طراحی شوند که هم برای کاربر و هم برای ربات‌های گوگل به راحتی قابل فهم باشند.

ساختار URL، نقشه سایت (XML sitemap)، نشانه‌گذاری اسکیما (schema.org)، و ساختار لینک دهی داخلی در سایت های فروشگاهی نقش حیاتی دارد.

در مقابل، سایت خدماتی معمولا تعداد صفحات کمتری دارد. اما همین صفحات هم باید محتوای بسیار باکیفیتی داشته باشند. صفحات خدمات، فرم های تماس، نمونه‌کارها و مقالات، ستون‌های اصلی این نوع سایت‌ها هستند.

سرعت بارگذاری صفحات و امنیت سایت (HTTPS) در سایت‌های خدماتی اهمیت دوچندانی دارد، زیرا تصمیم گیری کاربران برای تماس یا استفاده از خدمات، مستقیماً به حس اعتماد آن‌ها وابسته است.

تفاوت دوم: هدف جستجوی کاربر و نوع کلمات کلیدی

یکی از نقاط قوت سئو، هدف گذاری دقیق کلمات کلیدی بر اساس نیت جستجو یا هدف جستجو است.

در سایت های فروشگاهی، کاربران اغلب با نیت خرید یا استعلام قیمت وارد سایت می‌شوند. عباراتی مانند خرید ساعت هوشمند، کفش ورزشی مردانه اصل یا گوشی شیائومی با گارانتی از جمله کلمات کلیدی هدف هستند. این کلمات رقابتی، ولی بسیار پرارزش‌اند.

در مقابل، در سایت های خدماتی، نیت کاربر بیشتر تحقیقاتی یا تصمیم گیری است. کاربر به‌دنبال پیدا کردن یک ارائه دهنده خدمات مناسب است. عباراتی مثل بهترین وکیل خانواده تهران، مشاوره بازاریابی دیجیتال رایگان یا نصاب کولر شرق تهران نشان می‌دهند که کاربر هنوز در حال بررسی گزینه هاست و نیاز به متقاعد شدن دارد.

برای موفقیت در سئو، شناخت دقیق این تفاوت و تدوین نقشه کلمات کلیدی هدفمند بر اساس نوع سایت، حیاتی است.

تفاوت سوم: استراتژی تولید محتوا

محتوا، ستون فقرات سئو محسوب می‌شود. اما نوع و هدف محتوا در سایت فروشگاهی و خدماتی بسیار متفاوت است.

محتوا در سایت فروشگاهی:

• تمرکز اصلی بر توضیحات محصول، مقایسه محصولات، راهنمای خرید و نقد و بررسی تخصصی است.
• برای هر محصول، توضیحات باید یونیک، کاربرپسند و سئو شده باشد.
• دسته‌بندی‌ها نیز باید محتوای غنی داشته باشند، نه فقط لیستی از محصولات.

مثال: برای صفحه دسته‌بندی کفش ورزشی، می‌توان مقاله‌ای کوتاه در ابتدای صفحه با عنوان چگونه بهترین کفش ورزشی را انتخاب کنیم؟ اضافه کرد تا هم به سئو کمک کند و هم به تجربه کاربر.

محتوا در سایت خدماتی:

• محتوای آموزشی و مشاوره‌ای اهمیت بیشتری دارد.
• صفحاتی مثل سوالات متداول، وبلاگ تخصصی، مطالعات موردی و نمونه پروژه‌ها از الزامات محتوایی هستند.
• هدف محتوا در اینجا بیشتر بر اعتمادسازی، اطلاع رسانی و هدایت کاربر به تماس تمرکز دارد.

تفاوت چهارم: نحوه لینک سازی داخلی و خارجی

لینک سازی داخلی

در فروشگاه های اینترنتی، لینک‌سازی به کمک پیشنهادات مرتبط، محصولات مکمل، و دسته‌بندی‌های موضوعی انجام می‌شود. در حالی که در سایت خدماتی، لینک دهی بین مقالات، خدمات و فرم‌های مشاوره اهمیت دارد.

لینک سازی خارجی (بک لینک)

به دست آوردن بک لینک برای سایت فروشگاهی دشوارتر است، چون اغلب محتوای آن تجاری است و کمتر توسط منابع مستقل به آن‌ها لینک داده می‌شود. در اینجا کمپین‌های رپورتاژ آگهی، انتشار نقد و بررسی در سایت‌های ثالث و همکاری با اینفلوئنسرها می‌تواند موثر باشد.

سایت های خدماتی، چون محتوای آموزشی دارند، بیشتر قابلیت دریافت بک لینک طبیعی دارند، مثلا از طریق انتشار مقالات تخصصی در رسانه‌ها، ویکی‌ها یا فروم‌های حرفه‌ای.

تفاوت پنجم: تجربه کاربری و نرخ تبدیل (UX & CRO)

سایت فروشگاهی:

مواردی مانند رابط کاربری فروشگاه، طراحی جذاب صفحه محصول، امکانات سبد خرید و درگاه امن پرداخت مستقیما بر سئو اثر می‌گذارند. هر کلیک اضافی در مسیر خرید می‌تواند باعث کاهش فروش شود.

سایت خدماتی:

کاربر باید در کمتر از ۳ ثانیه بتواند بفهمد که این سایت دقیقا چه خدماتی ارائه می‌دهد. دکمه‌های تماس سریع، فرم‌های ساده، معرفی نمونه‌کار، و درج نظرات مشتریان قبلی، در افزایش نرخ تبدیل حیاتی‌اند.

جدول مقایسه سئو سایت فروشگاهی و خدماتی با هم

سئو سایت فروشگاهی و خدماتی با آژانس دیجیتال مارکتینگ پرش

پرش مارکتینگ یک آژانس خلاق، نتیجه محور و مبتنی بر تحلیل داده است که خدماتی چون سئو، تبلیغات گوگل، طراحی سایت، تولید محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی را با بالاترین استانداردها ارائه می‌دهد. تخصص این مجموعه، رشد کسب و کار شما در فضای آنلاین است. چه بخواهید فروشتان را افزایش دهید، چه مشتریان بیشتری جذب کنید.

برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این مجموعه، کافی است پرش مارکتینگ را در اینترنت جستجو کنید.

جمع بندی موضوع فرق سئو سایت فروشگاهی با سایت خدماتی

اگرچه هدف نهایی سئو، افزایش بازدید و تبدیل بازدیدکننده به مشتری است، اما مسیر رسیدن به این هدف در سایت‌های فروشگاهی و خدماتی، تفاوت‌های بنیادین دارد. شناخت دقیق این تفاوت‌ها و پیاده‌سازی یک استراتژی منحصربه‌فرد، کلید موفقیت در این رقابت دیجیتالی است.

در این مسیر، انتخاب یک شریک قابل‌اعتماد و باتجربه، تفاوت میان موفقیت و شکست است. آژانس دیجیتال مارکتینگ پرش با سال‌ها تجربه تخصصی در سئو انواع وب‌سایت‌ها، از فروشگاه‌های آنلاین گرفته تا شرکت‌های خدماتی بزرگ، آماده است تا راهنمای حرفه‌ای شما در مسیر رشد دیجیتال باشد.

توجه! این مطلب یک رپورتاژ آگهی است و محتوای آن توسط تبلیغ دهنده نگارش شده است.
آی تی جو مسئولیتی در قبال صحت و سقم محتوای تبلیغاتی ندارد.