بر اساس گزارش‌های اخیر از شرکت‌های تحلیل‌گر بازار، اپل در سه ماهه دوم سال ۲۰۲۴ نتوانسته است جایگاه خود را در بازار رقابتی گوشی‌های هوشمند چین حفظ کند. افزایش چشمگیر محبوبیت برندهای چینی و رقابت شدید آن‌ها، باعث شده تا سهم بازار اپل کاهش پیدا کند و از جمع پنج برند برتر خارج شود.
شرکت‌هایی مانند ویوو، هواوی و شیائومی با عرضه محصولات جدید و جذاب، توانسته‌اند نظر مشتریان چینی را به خود جلب کنند. رشد فروش این شرکت‌ها به طور مستقیم بر کاهش سهم بازار اپل تأثیر گذاشته است.
تحلیلگران معتقدند که دلایل مختلفی از جمله تمایل روزافزون مشتریان چینی به محصولات داخلی، بهبود کیفیت و قابلیت‌های گوشی‌های هوشمند چینی و همچنین کاهش نرخ تعویض گوشی در این بازار، باعث شده تا اپل با چالش‌های جدی روبرو شود.
این اتفاق نشان می‌دهد که رقابت در بازار گوشی‌های هوشمند چین به شدت افزایش یافته است و اپل برای حفظ جایگاه خود باید استراتژی‌های جدیدی را اتخاذ کند. کاهش قیمت، تمرکز بر ویژگی‌های خاص و ارائه خدمات پس از فروش بهتر، از جمله مواردی هستند که اپل می‌تواند برای بهبود عملکرد خود در این بازار در نظر بگیرد.
عوامل موثر بر کاهش سهم بازار اپل در چین
- تشدید رقابت: برندهای چینی با سرمایه‌گذاری گسترده در تحقیق و توسعه، توانسته‌اند محصولاتی با کیفیت بالا و قیمت رقابتی تولید کنند. این محصولات از نظر مشخصات فنی و طراحی، به شدت به آیفون‌ها نزدیک شده‌اند و در برخی موارد حتی از آن‌ها پیشی گرفته‌اند.
- بومی‌سازی محصولات: شرکت‌های چینی با درک عمیق از نیازها و سلیقه‌ی مصرف‌کنندگان چینی، محصولات خود را به گونه‌ای طراحی می‌کنند که با فرهنگ و سبک زندگی آن‌ها سازگار باشد. این امر باعث شده است که بسیاری از کاربران چینی به جای آیفون، به سمت محصولات داخلی روی آورند.
- سیاست‌های حمایتی دولت چین: دولت چین با حمایت از شرکت‌های داخلی و اعمال محدودیت‌هایی بر محصولات خارجی، شرایط را برای رشد و توسعه‌ی برندهای چینی فراهم کرده است. این سیاست‌ها به طور مستقیم بر عملکرد اپل در بازار چین تأثیر گذاشته است.
- تغییرات در رفتار مصرف‌کننده: مصرف‌کنندگان چینی به دنبال تنوع و نوآوری هستند و به سرعت به محصولات جدید علاقه نشان می‌دهند. این امر باعث شده است که چرخه‌ی عمر محصولات در بازار چین کوتاه‌تر شود و اپل برای حفظ سهم بازار خود مجبور به عرضه مداوم محصولات جدید باشد.